Was ist das Leitmedium? Welche Aufgaben haben die anderen Medien im Mix?

Digitale Medien haben zu einem Paradigmenwechsel in der Ansprache der Zielgruppen geführt. Aus einer einseitigen Kommunikation mit uniformer Botschaft ist ein Dialog mit vielen individuellen Botschaften geworden. Social Media ist allgegenwärtig. TV und Print sind nicht mehr automatisch die Leitmedien. Und der Auftritt am POS verdient oft besondere Beachtung. Die effektive Verzahnung von On- und Offline-Kommunikation ist nicht nur eine große strategische Herausforderung, sondern auch eine kreative.

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