Jung, schön und aktiv zu bleiben, wird immer wichtiger. Heute liegt das gefühlte Alter sehr lange deutlich unter dem tatsächlichen. Dabei geht es den meisten Menschen nicht darum, das Alter krampfhaft zu verleugnen. Sie wollen sich und ihr Leben einfach aktiv optimieren – das ist eher Pro-Age als Anti-Age.
 
Im Körperpflege-Bereich müssen Markenkonzepte vor allem emotional überzeugen  -  und sich emotional differenzieren. So wie die medizinische Apotheken-Pflegeserie Allpresan auf Schaum-Creme-Basis. Oder wie die atmungsaktive Hightech-Pflege SkinCair auf natürlicher Olivenöl-Basis in der Parfümerie und im Kosmetik-Institut.
 
Im Rahmen von Entwicklungs-aufgaben für Nivea befassen sich die Designer von switch:design außerdem intensiv mit Angeboten für jüngere Zielgruppen.